Кастинги для фейковой рекламы (или СПЕКа) это всегда интересный и одновременно сомнительный процесс. Особенности таких проектов, где актеры, не зная всех деталей, участвуют в съемках "ярких" и "продающих" роликов, становятся все более заметными. Одним из примеров такого сомнительного опыта стал недавно запущенный проект для бренда в Москве. В объявлениях, публикуемых в социальных сетях и мессенджерах, была заявлена необходимость в актерах и актрисах для съемки рекламы, которая в действительности оказалась банальной фейковой рекламой. Занятость обещалась на один съемочный день, с условиями, которые заставляют задуматься что стоит за подобными предложениями, и какие последствия могут быть для тех, кто решит откликнуться?
Проблемы кастинга: неясность и отсутствие оплаты Проект, представленный как "творческий", подразумевает не только отклик актеров, но и массу проблем, которые ждут их на стадии выбора. Главные роли в этом "процессе" должны были взять на себя девушки и продюсеры с определенными требованиями к внешности: темные волосы и строгие черты лица для одной из девушек, смуглая кожа и вьющиеся волосы для другой, а также необычные внешности и яркие волосы для продюсеров. Но к чему все это?
Прежде всего, кастинг для такого рода роликов вызывает множество вопросов: почему требуется именно такой, часто стереотипный, набор внешности? Почему актеров и актрис призывают на съемки, которые не включают оплату? Ведь, в отличие от большинства профессиональных съемок, фейковая реклама предполагает, что лица актеров будут использоваться для совершенно неопределенных целей, а за свою работу они не получат обещанных гонораров.
Отсутствие четких условий это не только этическая проблема, но и нарушение трудовых прав, так как в таких проектах отсутствует согласованный контракт, оговаривающий права и обязанности всех участников. В отличие от обычных кастингов, где обязательной является оплата труда, подобные проекты не учитывают интересы актеров и предлагают им участвовать в съемках без какой-либо компенсации. Это явный сигнал для начинающих актеров, которые часто оказываются в такой ситуации из-за неопытности или излишнего оптимизма.
Творческий проект без оплаты как это может выглядеть? Предположим, что актер или актриса решает принять участие в съемках, несмотря на отсутствие оплаты. Внешность, как указано в объявлении, становится решающим фактором. Заходя в кастинг, актеры должны понять, что их изображение будет использовано в неизвестных роликах, которые вряд ли принесут им дальнейшие профессиональные возможности. Все это будет сопровождаться неясными условиями съемки и полным отсутствием прозрачности относительно конечной цели и использования их образа.
Те, кто решит присоединиться, будут выполнять свою работу без возможности контролировать, как именно их усилия будут использованы в дальнейшем. Это характерно для проектов, где важен лишь быстрый и дешевый результат а значит, актеры и актрисы становятся простыми инструментами для создания заманчивого, но не имеющего реальной ценности контента.
Этика и маркетинг: грани между креативом и эксплуатацией Проект, описанный выше, явно демонстрирует проблему в сфере креативного маркетинга, где актера превращают в ресурс без должного уважения и учета прав. В подобных фейковых рекламах происходит постоянная эксплуатация труда актеров и моделей. Рынок рекламы всегда был местом, где часто можно встретить необычные проекты, но когда речь идет о фейковых роликах, работающие в таких кампаниях актеры фактически становятся "жертвами" сомнительных коммерческих инициатив.
Неоплачиваемые съемки часто приносят больше проблем, чем пользы, как для самих исполнителей, так и для брендов. Это может привести к снижению доверия со стороны клиентов, если они узнают, что реклама, которой они доверяли, была создана с участием неоплаченных работников, за счет их труда. Это как минимум неэтично, а иногда и просто незаконно.
Неоплаченные кастинги: иллюзия возможностей Многие начинающие актеры, сталкиваясь с предложением об участии в таких проектах, надеются, что это может быть их шансом для продвижения. Но важно понимать, что чаще всего такие проекты не дают реальных перспектив в карьере, а наоборот, могут отпугнуть от работы в данной области. Кроме того, отсутствие оплаты ставит под вопрос реальные мотивы организаторов, что ставит под угрозу доверие к будущим кастингам.
Кроме того, такие предложения могут быть проблемными с юридической точки зрения. Привлечение участников к проектам без оплаты противоречит нормам трудового законодательства, что также делает участие в подобных проектах рискованным. Ожидания актеров, которые думают, что смогут получить выгоду из участия в "творческом проекте", нередко не оправдываются. Вряд ли рекламодатель в будущем предложит им участие в другом проекте, и только наивность или неопытность может заставить актеров согласиться на такие условия.
Выводы: фейковая реклама как угроза для индустрии В заключение, кастинги для фейковой рекламы, как показано на примере выше, являются примером того, как актеров и моделей могут использовать без должного вознаграждения и уважения к их труду. Подобные инициативы не только нарушают этические принципы, но и могут быть юридически сомнительными. Важность прозрачности и справедливых условий для участников не должна быть занижена. К сожалению, такие проекты становятся частью проблемы, с которой сталкиваются начинающие актеры, и потому их участие в таких кастингах необходимо рассматривать с максимальной осторожностью.
