В современном мире, где креатив и оригинальные бизнес-идеи буквально рвутся на волю, кажется, уже невозможно удивить чем-то новым. Но нет всегда находятся те, кто умудряется выдумать что-то настолько странное, что только поражаешься. Одним из таких «гениальных» изобретений стал так называемый пчёлошеринг аренда улья, разделённого между несколькими людьми, которые, по идее, могут получить небольшой объём мёда и... наблюдать за жизнью пчёл через личный кабинет. Звучит, мягко говоря, странно. Особенно если задуматься, что идея позиционируется как что-то важное и нужное. Но давайте разбираться, зачем вообще нужен этот «сервис» и что в нём реально полезного.
Пчёлошеринг: аренда улья или маркетинговый трюк?
В сущности, пчёлошеринг представляет собой три тарифных плана: аренду всего улья с обслуживанием и получением около 20 кг мёда, аренду части улья 1/3 или 1/8 с пропорционально меньшим объёмом продукта. К клиентам обещают доставлять баночки мёда с брендом, который якобы принадлежит им, а также возможность в режиме онлайн наблюдать за жизнью пчёл. Вот это действительно новое слово в пасечном хозяйстве! Правда, возникает вопрос: а зачем человеку, живущему в городе, услужливо следить за пчёлами в улье через компьютер или телефон?
С одной стороны, идея кажется забавной и даже привлекательной для любителей природы, но с другой это чистой воды маркетинговая выдумка, облечённая в современную оболочку цифровых технологий. Потому что реально полезного в этой услуге очень мало. За немалую сумму люди покупают нечто среднее между абонементом на йогу и акциями компании, в которую надо верить, что вложения окупятся пусть даже не в денежном, а в эмоциональном плане.
Зачем нужны чужие пчёлы и почему это не панацея?
Ни для кого не секрет, что пчёлы важнейшие опылители и залог экологического равновесия. Но пытаясь подогреть интерес к пасеке с помощью «шаринга», создатели сервиса, кажется, совершенно игнорируют ключевой момент: настоящий уход за пчёлами это тонкий и сложный процесс, требующий времени, знаний и опыта. Как можно ожидать, что люди, арендующие маленький кусок улья, реально будут в этом участвовать, если всё сводится к нажатию кнопки в личном кабинете и получению баночки мёда по почте?
Кроме того, вопрос экологии и здоровья пчёл серьёзен и требует именно живого участия и контроля, а не дистанционного «наблюдения». К тому же, нельзя не заметить, что для массового горожанина сервис вряд ли оправдает вложенные деньги: 20 кг мёда звучит много, но если разделить стоимость аренды на килограмм цена получается несравнимо выше рыночной. А ведь многие вовсе не уверены, что эти пчёлы здоровы и что мёд не разбавлен или не испорчен.
Нереалистичные обещания и эффект «жидкого золота»
Самое раздражающее в пчёлошеринге это навязчивая игра на словах: «лучше мёда только пчёлы», «жидкое золото» и «наблюдай за пчёлами в личном кабинете». Всё это звучит как рекламный ход, рассчитанный на наивных клиентов и тех, кто хочет почувствовать себя «своим» в экологическом движении, не прилагая никаких усилий.
На деле же получается, что человек арендует чужой улей, ни разу не видит ни пчёл, ни пасеку, а получает баночку мёда, который легко можно купить в любом магазине. Возможно, у кого-то и возникает ощущение причастности, но это далеко от реальной пасеки и сельского хозяйства.
Итог: кому нужен пчёлошеринг?
Ответ очень прост никому, кроме маркетологов и самих организаторов. Сервис не решает никаких реальных задач по поддержке пчеловодства или сохранению пчёл. Он не улучшает качество мёда и не даёт потребителю ни новых знаний, ни полезного опыта. Это просто ещё один способ заработать на модной теме «эко», красиво упакованный в хайповый сервис «дели ульи».
Если вы хотите помогать пчёлам и получать натуральный мёд лучше найдите настоящего пчеловода, купите мёд напрямую или даже посетите пасеку лично. А пчёлошеринг пусть остаётся примером того, как из актуальной темы делают «шоу», продавая пустышку за приличные деньги.
