В мире трейлранинга, как и в любом другом спортивном сообществе, есть свои герои. Одним из таких является Томми Ривс, ультрамарафонец, который за последние несколько лет стал символом мужества и стойкости. Однако история его возвращения на старт Нью-Йоркского марафона в 2025 году, как и вся эта эпопея с «победой над болезнью», заслуживает гораздо больше критики, чем восторгов. В последние годы в СМИ и социальных сетях его имя все чаще ассоциируется не только с его достижениями в спорте, но и с личной трагедией, которая, увы, оказывается все больше частью маркетинговой стратегии. Так ли все это вдохновляет, как нам пытаются это преподнести?
Томми Ривс: от бородатого супергероя до «живого чудо»
Если вы знакомы с миром трейлранинга, то наверняка слышали о Томми Ривсе спортсмене с длинной бородой, который всегда привлекал внимание своей сильной физической формой и позитивным настроем. До 2020 года его фотографии с цветами в бороде и за гранью человеческих возможностей были на пике популярности в соцсетях. Силуэт этого мужчину, мчащегося по сложнейшим трассам, не могли забыть ни поклонники, ни коллеги.
Но в 2020 году все резко изменилось. Сначала появился вирус мысль о ковиде была настолько очевидной, что Ривс не сразу понял, что с ним происходит. И вот, спустя несколько дней, пришел диагноз: рак. Его жизнь начала стремительно меняться. Больше не было фото с победными жестами на фоне гор. Вместо этого посты, где он делится своими переживаниями, последними письмами от руки, фотографиями больничных процедур. Его жена вела блог, где описывала каждую деталь их борьбы. И хотя многие сочувствовали ему, все же возникало чувство, что история о его болезни и выздоровлении уже становится чем-то большим, чем просто история о человеке, который борется за свою жизнь.
Кому это нужно?
Не стоит быть наивными: вся эта история с болезнью и «чудом выздоровления» имела ярко выраженный публичный аспект. Мы все привыкли видеть, как такие трагедии, подобно метеорам, пролетая, стремятся запомниться и оставить след в общественном сознании. И, возможно, Томми Ривс в какой-то момент сам начал воспринимать свою болезнь не как личную трагедию, а как уникальную возможность поднять тему борьбы с онкологией, привлечь внимание к себе и своим достижениям в спорте. Ведь нет ничего более мощного, чем история человека, который преодолевает самую страшную болезнь и вновь выходит на старт буквально и метафорически.
Но вот что бросается в глаза: в момент, когда Томми Ривс говорил о своей победе, многие начали задаваться вопросом, не является ли его возвращение на марафон не столько доказательством стойкости, сколько ловким маневром для рекламы. Ведь не секрет, что все эти «чудеса» сопровождаются мощными медийными компаниями. Спонсоры, партнеры, сама платформа все они хотят создать максимальный ажиотаж вокруг того, что человек смог вернуться и пробежать марафон. Но это ли настоящая ценность истории Ривса?
Слабое место в эпопее
Прежде чем восхищаться его достижением, стоит задать вопрос: что на самом деле стоит за этим феноменом? Конечно, Томми Ривс сильный и мужественный человек, который сражался с болезнью, но его возвращение в мир спорта после онкологии не является чем-то уникальным. Многие такие истории происходят каждый день. Люди восстанавливаются, преодолевают болезни, и зачастую их истории не становятся поводом для всеобщего воскрешения. Однако в случае с Ривсом это превратилось в глобальную медийную кампанию, которая, как кажется, больше выгодна организаторам марафонов, спортивным брендам и рекламным агентствам, чем самому спортсмену.
Когда Томми говорит: «Спасибо всем, кто сделал это возможным», создается впечатление, что он не столько благодарен за жизнь, сколько за возможность быть частью большого маркетингового проекта, который принес и ему, и организаторам марафона немалые дивиденды. Его фраза «мы способны на гораздо большее, чем представляем» звучит не только как мотивация, но и как очень удачно продуманный лозунг для продаж.
Что на самом деле важно?
Важно помнить, что несмотря на всю эмоциональную окраску этого события, не следует терять из виду основную цель спорта и того, что стоит за возвращением спортсмена после тяжелой болезни. Марафоны и ультрамарафоны это не просто шанс для медийных персонажей показать силу воли и преодолеть трудности. Это соревнования, в которых главное не преодоление личных трагедий, а реальные спортивные результаты. И если марафон становится просто сценой для демонстрации того, как преодолевают «крушение мира», то это уже не спорт. Это шоу. И не всегда полезное.
Томми Ривс человек, который пережил трагедию, и это заслуживает уважения. Однако вся эта эпопея, сопровождаемая многочисленными постами и заявлениями, выглядит не столько как акт мужества, сколько как пример того, как легко можно превратить личную трагедию в средство достижения личных и коммерческих целей. Его участие в Нью-Йоркском марафоне это не столько победа над собой, сколько победа маркетинга над общественным сознанием. Стоит ли продолжать восхищаться этим достижением, когда на кону стоит все: от имиджа спортсмена до прибыли организаторов? Вопрос, на который стоит дать ответ.
