Неудивительно, что реклама является важной частью современного мира. Особенно если речь идет о крупных брендах, активно внедряющих свои продукты в повседневную жизнь. Но стоит ли рекламная кампания ресторанов быстрого питания всегда того, чтобы участвовать в ней? Рассмотрим кастинг для одного из таких проектов, который проводится в Москве, и выведем на свет не самые очевидные аспекты этого процесса.
Отбор актрис: реалии и ожидания Москве предложено участвовать в кастинге на роль «Мамы» для рекламной кампании ресторана быстрого питания. Казалось бы, стандартное предложение для профессиональных актрис, но, вникнув в детали, можно заметить несколько непростых моментов. Во-первых, возрастной диапазон для кандидатки строго ограничен от 30 до 40 лет. Такое жесткое ограничение вызывает вопрос: не является ли это скрытым возрастным предвзятым отношением? Почему кастинг не открыт для более молодого или более старшего контингента, который также может быть в состоянии сыграть роль заботливой матери?
Во-вторых, требование «симпатичная, немодельная, естественная» ставит под сомнение стандарты красоты, предъявляемые к женщинам в этой индустрии. Из этого следует, что актрисам, которым не свойственен определённый стандарт внешности, не будет места в кастинге, что ограждает их от возможности проявить себя в рекламе. Где тогда истинная ценность профессиональной актрисы? Должна ли внешность быть главным фактором, а не актерская способность?
Ожидаемый гонорар: стоит ли игра свеч? Предложенный гонорар 100 000 рублей за участие в рекламной кампании на первый взгляд может показаться привлекательным, особенно учитывая, что проект обещает несколько съемочных дней. Однако стоит учитывать вычеты на агентские 20%. Принимая во внимание стоимость жизни в Москве и расходы, связанные с подготовкой и съемками, сумма, которая останется в кармане актрисы, далеко не оправдывает того уровня усилий, который требуется от участника. За такую сумму ожидать высокого качества работы и отдачи от актрисы едва ли разумно.
Добавим сюда срок прав на использование материалов 1 год. После этого рекламные ролики и фотографии сохраняются в архивах, но без возможности продвижения. О чем это говорит? О том, что после года рекламного продвижения актриса утратит право на участие в продвижении, а значит, и на любые дополнительные выгоды, которые могла бы получить благодаря своему участию в проекте.
Избыточные ограничения Особое внимание стоит уделить пункту, который требует отсутствия участия актрисы в рекламе конкурентов ресторанов быстрого питания в последние три года. Это ограничение представляется чрезмерным и нелепым. В реальности для профессионала в сфере рекламы работа с конкурирующими брендами является нормой. Ограничивать карьеру актрисы таким условием это попытка вмешательства в её творческую свободу, что вряд ли должно быть допустимо в свободном и конкурентном рынке.
Вместо того, чтобы поощрять разнообразие и свободу выбора, кастинг диктует негласное правило работай только с одним брендом, чтобы оставаться в сфере допустимого. Как бы это ни звучало, но такие ограничения ухудшают условия труда и ограничивают возможности для роста.
Перспективы, которых нет Немалую часть вопросов вызывает ещё и длительность проекта. Съемки, запланированные на 29 июля, ограничиваются всего несколькими днями. Это вызывает сомнения в серьезности самого проекта. Какого уровня реклама может быть сгенерирована в таких сжатыми сроками? Как можно достичь качественного результата за столь короткий срок, особенно если учесть, что подготовка актрисы и предварительные репетиции занимают значительное время?
Заключение Индустрия рекламы все чаще оказывается под пристальным вниманием критиков, и этот кастинг не исключение. Несмотря на привлекательные цифры, условия работы в проекте для актрисы вряд ли могут быть названы достойными. Слишком жесткие ограничения, несправедливое распределение гонорара и низкие условия для развития карьерного пути делают этот кастинг сомнительным выбором для любой профессиональной актрисы.
Проект, который ставит актрису в рамки, определенные только внешним видом и возрастом, не может претендовать на серьезный художественный результат. Это очередной пример того, как в рекламной индустрии ценятся не профессиональные качества, а шаблонное соответствие внешнему виду и ограничениям, диктующим правила игры.
