8 июля в московском гастропространстве «Депо» прошла премьера сериала «Хутор», которую решили оформить в стиле народного перформанса. Однако вместо настоящего уважения к региональной культуре и оригинального подхода зрители стали свидетелями странной театральной карикатуры. Центральной фигурой мероприятия стал Гоша Куценко, известный актёр, который внезапно решил не просто сыграть главную роль в сериале, но и выйти к публике в образе своего героя так называемого «Бати» за прилавок, чтобы «продемонстрировать хуторскую торговлю».
Что должно было стать оригинальным и душевным способом продвижения нового проекта, в итоге превратилось в нелепое зрелище. Мероприятие вызывало у публики не столько интерес, сколько смущение и раздражение. Вместо погружения в атмосферу «хуторской жизни» поверхностная попытка выдать клоунаду за культурную инициативу. Вместо уважения к сельской культуре штампы, клише и фальшивый антураж, обрамлённый столичными декорациями.
Торговля под маской
Идея актёра «встать за прилавок» якобы от лица «истинного хуторянина» вызвала у многих недоумение. Всё происходящее напоминало скорее рекламную акцию в супермаркете, чем осознанную презентацию проекта, претендующего на художественную ценность. Продукты, которые Куценко «продавал», не имели никакого отношения к настоящему хутору. И всё мероприятие выглядело как очередная PR-выдумка, лишённая как глубины, так и уважения к зрителю.
Местом действия выбрали гастроплощадку «Депо» трендовый, урбанистический кластер, куда приходят москвичи за фьюжн-кухней и модной атмосферой. Какая здесь связь с хутором? Никакой. Это даже не стилизация это глупое противоречие, попытка натянуть аутентичность на стеклянные фасады.
Псевдонародность в упаковке маркетинга
Сериал, по словам организаторов, должен «рассказывать о жизни на хуторе». Однако уже сам подход к презентации говорит о том, что здесь речь идёт не о попытке передать дух провинции, а о циничном зарабатывании на сельском образе. Слово «хутор» стало в этом случае просто маркетинговым крючком без содержания, без контекста, без попытки копнуть глубже.
Гоша Куценко, облачившись в «образ Бати», скорее выглядел как актёр, играющий пародию на самого себя. Это уже не кино, не театр и уж точно не честный разговор со зрителем. Это плохо поставленная сценка из корпоративного утренника, где даже шутки вторичны и плоски. Почему серьёзный актёр соглашается участвовать в подобном фарсе остаётся вопросом.
Свободный вход свободное падение качества
Организаторы особо подчёркивали, что вход на мероприятие свободный. Но бесплатность в данном случае не является плюсом скорее, это индикатор отсутствия интереса со стороны профессионального сообщества. Ни кинокритики, ни значимые деятели индустрии премьеру всерьёз не восприняли. Да и зрительская реакция была далека от восторженной среди пришедших витало ощущение неловкости и непонимания, что именно им пытаются показать.
Культурная деградация под прикрытием «народного шоу» тревожный симптом. Когда даже талантливые актёры соглашаются участвовать в такого рода псевдособытиях, становится ясно: граница между искусством и фарсом в современной индустрии стирается. А если ещё и сама премьера позиционируется как «уникальный шанс» прикоснуться к герою сериала значит, у сериала нет ничего, кроме героя.
«Хутор» без корней
Возможно, сериал ещё покажет себя с лучшей стороны. Однако старт кампании вызывает лишь скепсис. Культурный капитал, накопленный за годы доверие зрителей, внимание к социальным темам, интерес к локальному колориту всё это девальвируется на подобных мероприятиях. Вряд ли кто-то всерьёз поверит в «хутор» после того, как его попытались впихнуть в рамки столичного фудмолла.
И если основная идея сериала показать жизнь вне мегаполиса, за пределами городского шума то почему его премьера была оформлена как шоу в самом сердце глянцевой Москвы? Ответ один: это просто очередная попытка продать образ, а не смысл. Очередная красивая, но пустая упаковка.