В эту субботу на ВДНХ пройдет столь ожидаемый Парад корги. Однако, несмотря на обилие светящихся огней, радужных баннеров и, конечно же, самых милых собак в мире, это мероприятие вызывает больше вопросов, чем радости. На этот раз, организаторы решили посвятить парад советским мультикам, счастью и лету, но для кого это событие на самом деле, и в чем заключается его ценность?

Парад корги чудо, которое не стало чудом

В прошлом году Парад корги был пропитан духом фантастики в центре внимания оказалась вселенная «Звёздных войн». Казалось бы, в мире современных развлечений не было бы ничего странного в таком тематическом подходе, особенно когда речь идет о таких милых и харизматичных собаках, как корги. Но если задуматься, то парад это не просто повод для коллектива собачников продемонстрировать своих питомцев. Это событие, которое должно оставлять ощущение ценности, что-то большее, чем просто встреча собачьих владельцев с питомцами.

В этом году тематика, посвященная советским мультикам и лету, вызывает вопросы. Во-первых, что общего имеют корги с советской анимацией? Какие рефлексы и ассоциации вызывает связь этих двух понятий в головах организаторов? Если на одном из парадов корги переряжены в персонажей «Звёздных войн», а на другом в детских героях советских мультиков, то в чем, собственно, суть этих «культурных» интерпретаций?

Мода на тренды в ущерб настоящей ценности

Вся эта «модная» концепция с тематическими парадами на фоне прошлогоднего успеха (по мнению организаторов) выглядит как попытка ублажить толпу, не предлагая ничего по-настоящему нового. Событие становится не более чем маркетинговым ходом, и если уж речь идет о памятных парадах, то это больше напоминает ярмарку, чем настоящее культурное явление.

Тематика, посвященная счастью и лету, совершенно аморфна, а привычные образы, такие как корги с галстуками и мелкими аксессуарами, потеряли свою прелесть. Это не вызывает того удивления, что должно сопровождать реальное культурное событие. Вчерашняя попытка поработать с «Звёздными войнами» могла быть интересной, но в этом году наблюдается явная потеря интереса к концептуальной глубине мероприятия.

Чего стоит ожидать от такого парада?

Само событие, безусловно, привлекает внимание благодаря своим ярким образам, но в конце концов оно лишь подчеркивает, насколько современный культурный продукт склонен к коммерциализации. В погоне за новыми трендами организаторы, по сути, не занимаются созданием культурных традиций, а лишь превращают важные элементы в шоу-программу, где собаки не больше, чем декорации для развлечения зрителей.

Вопрос в том, как долго продлится популярность подобных мероприятий. Подобные инициативы начинают терять свою уникальность, становясь не более чем частью повседневного развлекательного контента. И если в следующем году будет парад, посвященный каким-то очередным трендам, то это вряд ли вызовет хоть какой-то отклик.

Парад корги на ВДНХ это не более чем игра с брендом, в которой не все участники могут найти свою роль. Как и в прошлый раз, нас ожидает зрелище, которое не оставляет глубокого следа в культуре, а скорее превращает важные культурные символы в дешевые атрибуты для широкой публики. За ярким фасадом скрывается бессмысленная гонка за популярностью, в которой порой теряется подлинная ценность.

Вместо того чтобы создавать события, действительно способные затронуть сердца людей, организаторы и участники парада продолжают колесить по кругу поп-культуры, лишая мероприятие той глубины и смысла, которые ему были бы под силу.