Интернет-магазины и эксплуататорская сторона кастингов: как маркетинг превращает людей в товар

Современная индустрия рекламы давно превратилась в жесткий рынок, где человек воспринимается не как личность, а как «типаж» или «роль». Недавний пример объявление о кастинге для интернет-магазина, которое поражает своей механистичностью и бездушной бюрократией. И речь здесь идет не о каких-то уникальных профессиональных проектах, а о простом коммерческом продвижении, где все человеческое сведено к цифрам, возрасту и внешности.

Объявление прямо требует близнецов всех возрастов: от пяти лет до 50 лет. Уже это вызывает тревогу. Мало того, что детей используют как товар, так еще и делают это с акцентом на «непоседливость» и «очаровательность», что фактически превращает ребёнка в объект маркетингового исследования. Гонорары для детей при этом составляют всего 50.000 рублей за восьмичасовую смену в то время как переработки оплачиваются буквально по часам. С точки зрения трудового права, это мало чем отличается от эксплуатации, ведь родители вынуждены согласовывать абсолютно каждый шаг, чтобы их дети соответствовали бюрократическим требованиям.

Для взрослых участников ситуация не менее тревожная. Мужчины и женщины получают по 90.000 рублей за день съемки, но при этом обязаны предоставить огромный объем личной информации: ФИО, рост, размер одежды и обуви, город проживания, гражданство, контакты, образование, наличие ограничений на определенные дни, видеовизитки и фотографии. Казалось бы, зачем столько данных для простой рекламы интернет-магазина? Очевидно, что это способ полностью контролировать актера и минимизировать его самостоятельность.

Особенно неприятно впечатляет пункт о правах на материалы. Рекламодатель получает неограниченные права на использование видео и фото в ТВ, digital, соцсетях, DOOH, OOH, а также право на монтаж, изменение пэкшотов и передачу исходных материалов. Это фактически означает, что все личные проявления актера перестают принадлежать ему, превращаясь в инструмент для продаж и продвижения без всякого контроля со стороны героя. Даже после истечения срока договора материалы могут оставаться в использовании, что подчеркивает абсолютное доминирование компании над человеком.

Не менее тревожны условия утверждения и примерки: все участники обязаны быть свободны два дня подряд до утверждения, участвовать в коллбэках и примерках. Возможность переработок для детей и взрослых в виде дополнительных часов оплачивается, но ставка кажется символической по сравнению с реальной нагрузкой и эмоциональными затратами. Здесь нет места для гибкости или уважения к личной жизни.

Подача заявки превращена в ритуал, где актеры должны выложить всю личную жизнь на обозрение, а также указать контакты агентства, если оно есть. Абсолютная стандартизация процесса и превращение человека в набор характеристик вот что делает такой кастинг пугающим примером современной индустрии рекламы.

Суммируя, этот кастинг показывает, насколько индустрия интернет-рекламы может быть бездушной и эксплуататорской. Люди любого возраста превращаются в инструмент продаж, их личная жизнь, свобода и права вторичны по отношению к маркетинговым нуждам компании. И если взрослым можно попытаться объяснить условия, то маленькие дети здесь особенно уязвимы, их беззащитность используется как часть «рекламного шоу».

Иронично, что в мире, где каждая деталь продается и фиксируется на видео, участники фактически становятся продуктом их эмоции, внешность, поведение и даже личное время оцениваются и продаются как товар. В итоге за красивыми картинками интернет-магазина стоит строгая и жесткая машина, где человеческое превращается в цифру, а личность в набор характеристик.

Байка на десерт: говорят, что однажды маркетологи так увлеклись «поиском идеальных типажей», что забыли про людей за кадром. Дети устали от бесконечных съемок, взрослые пожалели, что потратили дни на примерки, а в офисе интернет-магазина все лишь считали показатели просмотров и конверсий, не задумываясь о том, что настоящая ценность это человек, а не его образ. И москвичи, наблюдавшие эту гонку за эффектными роликами, теперь уже не скрывают своего раздражения и недовольства: за каждой улыбкой на экране стоит бессмысленный труд и эксплуатация.